[르포] 콘텐츠 보다가 '지른다'… TV·모바일 찢은 CJ온스타일

CJ온스타일 '컴온스타일' 성수 팝업
"콘텐츠 탐색… '발견형 쇼핑' 정점"

CJ온스타일의 연중 최대 행사인 컴온스타일이 TV와 모바일을 넘어 서울 성동구 성수동에 오프라인 팝업스토어를 마련했다. 사진은 3일 오전 서울 성동구 성수동 CJ온스타일 팝업스토어의 모습. /사진=김서현 기자

"이번 쇼케이스 팝업에서 영상 콘텐츠, 상품, 셀러 이 세가지를 통해 고객들의 체험을 확장시키고 발견형 쇼핑의 정점을 찍겠습니다"

김송희 CJ온스타일 마케팅전략팀장은 3일 오전 서울 성동구 성수 XYZ 서울 컴온스타일 쇼케이스 팝업스토어에서 이같은 포부를 밝혔다. CJ온스타일은 오는 4~8일 성수에서 컴온스타일 쇼케이스 팝업을 연다. 컴온스타일은 CJ온스타일이 상반기와 하반기 연 2회 진행하는 초대형 쇼핑 축제다. 모바일과 TV로만 진행되던 컴온스타일이 오프라인에서 진행되는 것은 이번이 처음이다.

CJ온스타일이 컴온스타일 오프라인 팝업스토어를 통해 고객들에게 '발견형 쇼핑'을 알린다. 사진은 3일 오전 서울 성동구 성수동 CJ온스타일 팝업스토어 최화정쇼 코너. /사진=김서현 기자

CJ온스타일은 '발견형 쇼핑' 강화에 집중하고 있다. 기존엔 검색 중심의 '목적형 쇼핑'이 중심이었다면 최근에는 콘텐츠를 탐색하다가 발견한 상품이 구매로 이어지는 '발견형 쇼핑'이 커지고 있기 때문이다.


컴온스타일 기간에 맞춰 발견형 쇼핑의 핵심인 ▲영상 콘텐츠 ▲상품 ▲셀러 경쟁력에 대한 고객 경험을 확장한다. 이번 팝업의 핵심 키워드는 '슬로우에이징 라이프스타일 솔루션'이다. 뷰티, 패션, 리빙, 식품 등 라이프스타일 전 영역으로 확장된 슬로우에이징 큐레이션을 경험할 수 있다.

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홈쇼핑 무대 옮겨놓은 듯… 팝업서 만나는 CJ온스타일 라이브방송

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팝업에서 가장 먼저 만나는 공간은 슬로우에이징존이다. CJ온스타일의 인기 프로그램(IP)과 셀럽인 ▲라이프스타일 프로그램 '최화정쇼' ▲뷰티 프로그램 '겟잇뷰티' ▲패션 전문 모바일 라이브쇼 '한예슬의 오늘 뭐 입지' ▲랜선 홈투어 모바일 라이브쇼 '안재현의 잠시 실내합니다'가 소개하는 다양한 아이템을 만날 수 있다.

디지털 체험 요소도 풍성하다. 전자 태그(NFC·RFID)가 장착된 상품을 통해 패션 스타일 정보와 하이엔드 주방 시스템, 프리미엄 로봇청소기 등 인기 리빙 제품의 사용 영상을 확인할 수 있다. ▲360도 포토존 ▲피부고민 진단 테스트 ▲푸드템 도블 게임 등 체험형 콘텐츠도 준비됐다.

CJ온스타일의 성수동 팝업에서는 360도 포토존, 피부고민 진단 등 다양한 체험형 콘텐츠가 마련됐다. 3일 오전 서울 성동구 팝업스토어에 방문한 고객이 360도 포토존을 즐기고 있다. /사진=김서현 기자

CJ온스타일이 프리미엄 뷰티 확장에 박차를 가하고 있는 만큼 뷰티백스테이지 체험존도 마련했다. ▲리쥬리프 ▲리터니티 ▲오데어 ▲다이슨 ▲글램팜 순으로 1일 1개 브랜드 뷰티 클래스도 매일 열린다.

모바일라이브존에서는 고객들이 모바일 라이브쇼 방송을 직접 체험해 볼 수 있다. 오는 7일 오후 6시 '환승뷰티' 모바일 라이브쇼의 생생한 촬영 현장을 직관할 수 있다.

CJ온스타일 서울 성동구 성수동 팝업에서는 방문 고객에게 다양한 혜택을 제공한다. 3일 오전 서울 성동구 성수동 CJ온스타일 팝업스토어에서 방문객들이 상품을 수령하고 있다. /사진=김서현 기자

팝업 방문 고객들에게 제공하는 혜택도 다양하다. 팝업에서 추천하는 슬로우에이징 아이템을 발견하고 스탬프를 획득하면 컴온뷰티박스를 포함한 최대 20만원 상당의 선물을 제공하고 현장 한정 특가 상품도 만나볼 수 있다.


CJ온스타일 관계자는 "미래 커머스로 각광받는 발견형 쇼핑의 핵심은 영상 콘텐츠와 커머스의 유기적 연결인 만큼, 콘텐츠IP유니버스 확장 전략을 필두로 새로운 커머스 혁신을 이어갈 것"이라고 말했다.